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wiss Uhrmacherei dreht sich alles um Kontrolle. Teile werden innerhalb von Toleranzen von einem Tausendstel Mikrometer bearbeitet. Die Montage erfolgt in nahezu klinischen Umgebungen. Äußere Einflüsse wie Feuchtigkeit, Temperatur, Position und Magnetismus dürfen den Betrieb dieser Präzisionsmaschinen nicht beeinträchtigen. Dieses Streben nach mechanischer Perfektion war schon immer der Fall, aber in letzter Zeit hat sich dieser Wunsch nach Kontrolle immer weiter entwickelt.

Das Markenimage wird streng überwacht, sei es eine kostensparende Werbekampagne mit Hollywood-Koryphäe, eine sorgfältig formulierte Aussage des Firmenchefs oder eine kunstvoll gestaltete Darstellung der Markenhistorie auf der Unternehmenswebsite.

So weit 'so in-house', und das Problem begint, wenn Sie Ihre Produkte an die Öffentlichkeit verkaufen wollen. Seit Jahren haben Uhrenmarken Partnerschaften mit Einzelhändlern aufgebaut, um ein Vertriebsnetz aufzubauen. Mit verschiedenen Karotte-Stick-Techniken versuchen sie sicherzustellen, dass ihre Produkte "richtig" verkauft werden, und zwar im besten Teil des Fensters und nur neben "geeigneten" Wettbewerbern.

Das große unausgesprochene Thema ist der Preis. Die Marke wird einen Preis im Sinn haben, von dem sie glauben, dass jede Uhr verkauft werden sollte. Dies kann dem Einzelhändler immer nur als "empfohlener" Verkaufspreis mitgeteilt werden, wobei das Element "Empfehlung" besonders hervorgehoben wird. Jeder Vorschlag, dass der Preis festgesetzt wird oder dass für die Diskontierung Strafen verhängt werden, führt zu einem raschen Eingreifen der zuständigen Wettbewerbs- oder Kartellbehörden mit teuren Ergebnissen. Für den Einzelhändler besteht ein empfindliches Gleichgewicht. Sie wollen ihre Profite maximieren, einen attraktiven Deal anbieten, aber auch einen Preiskampf mit anderen lokalen Agenten vermeiden und ständig gute Beziehungen zur Uhrenmarke pflegen.

Dies wurde in eine größere Erleichterung versetzt, als die Uhrenmarken den nächsten Schritt auf dem Weg der Kontrolle gehen. Wenn Sie nicht auf Juwelier / Uhrmacher wie Cartier schauen, Uhrenmarken sind keine natürlichen Einzelhändler, aber das hat sich geändert. Ein Spaziergang durch die Londoner Bond Street oder die New Yorker Madison Avenue ist ein Appell der besten Namen in der Uhrmacherei, und die meisten dieser Geschäfte werden im Besitz der Marke sein. Durch den Zusammenschluss mit Einzelhändlern können die Marken ihr Image bis zum Kunden kontrollieren, ihr Produkt und ihre Geschichte bestmöglich präsentieren, direkt von den Uhrenbesitzern Feedback erhalten und gleichzeitig die Einzelhandelsmarge halten und den Preis kontrollieren.

Aber warum würdest du eines dieser Paläste der Exzellenz betreten, wenn anderswo ein besseres Geschäft zu haben ist? Sicher würden Sie sie verwenden, um Ihre ausgewählte Uhr aus dem größtmöglichen Vorrat am Handgelenk zu testen, stellen Sie alle Fragen, die Sie sich vorstellen können, und geben Sie dann Ihre Bestellung mit Ihrem regulären AD für einen kleinen Rabatt auf?